ヨン・サンホ監督「건체（Gunche）」、中国との契約で没入型ショーへ拡大

韓国での劇場公開前にして、건체（Gunche）の制作陣はすでに次の章を動かし始めていました。ロッテカルチャーワークスは4月13日、ヨン・サンホ監督によるカンヌ・ミッドナイトスクリーニング選出作品 건체 が完全な没入型演劇体験として制作されること、そして中国でのローンチ契約もすでに締結済みであることを発表しました。

インサイド・ザ・プレイ（Inside the Play）と名付けられたこの体験は、映画のカンヌプレミアに先立ち2026年5月のオープンを予定しています。ロッテカルチャーワークスはと同時に、中国の没入型コンテンツ企業 FocusStage（ポコスステイジ）との覚書（MOU）を締結したことも発表し、中国の観客にこの体験を届けるためのロードマップを示しました。劇場公開前にIPをトランスナショナルなライブコンテンツイベントへと転換するという点で、近年の韓国エンターテインメント史上、最も野心的なIP拡張戦略の一つに数えられます。

インサイド・ザ・プレイとは？

インサイド・ザ・プレイは、観客が건체の物語世界に直接入り込む参加型体験として設計されています。座席に座って物語を眺めるのではなく、参加者が能動的に空間を移動し、物語の中で生きる存在として体験に加わる構造です。韓国でも中国でも、従来の受動的な鑑賞を超えた、より没入的で触感的なエンターテインメントを求める観客の間で急速に人気を集めているフォーマットです。

ロッテカルチャーワークスは、このショーが映画固有の緊迫感と生存のムードを、ライブフォーマットならではのインタラクティブな要素と融合させたものだと説明しています。映画の舞台化ではなく、同じ架空の世界を舞台にしながら、映画鑑賞とは根本的に異なる体験を提供する並列コンテンツです。

5月のオープンにより、この体験は独立したプロダクトと映画のプロモーションツールとしての役割を同時に担います。没入型ショーを通じて先に건체の世界を体験した観客は、劇場公開前から文脈と感情的な結びつき、そしてこの世界への事前投資の心理を持って映画館に臨むことになります。韓国のエンターテインメント企業が主要ジャンルコンテンツに対してますます積極的に活用するマーケティング戦略です。

中国パートナーシップとK-IP拡大

FocusStageとのMOUは、単なる一本の巡回ショーを超えた、より大きな方向性を示しています。この合意は건체の没入型体験の中国への輸出を含み、韓国コンテンツと没入型エンターテインメントフォーマット双方に相当な需要を持つ市場への進出を意味します。FocusStageのような中国企業は過去10年間で没入型演劇の分野に相当なインフラを構築しており、このパートナーシップはロッテカルチャーワークスが건체のIPを一度限りの劇場公開ではなく、複数年・複数地域にまたがる資産として捉えていることを示しています。

これは韓国エンターテインメントの進化する戦略を反映しています。K-POPがアルバム、コンサート、グッズ、ウェブトゥーン、デジタルコンテンツをグループの核となるアイデンティティの周りに同時に展開するマルチプラットフォームIP管理の原則で長年運営されてきた一方、韓国映画界はそれに相当するインフラの整備が歴史的に遅れていました。건체の拡張は、映画IPを音楽産業がアーティストブランドを扱う方法——複製・翻案・輸出可能な多様なフォーマットの体験として——意図的に転換しようとする動きです。

中国との時機も注目に値します。韓国コンテンツはTHAAD外交問題以降、2010年代後半から2020年代初頭にかけて中国での流通に大きな逆風を経験しました。状況は変わりましたが、韓中エンターテインメント企業間の正式な共同制作・配給パートナーシップは戦略的に依然として重要な意味を持ちます。FocusStageとのMOUは、従来の映画配給構造の外に存在する体験フォーマットを活用しながら、10年前に新感染 ファイナル・エクスプレス（Train to Busan）が大きな注目を集めた市場での需要を試す、慎重なIP主導の再参入戦略です。

건체のカンヌの瞬間、そしてその後

건체は第79回カンヌ国際映画祭のミッドナイトスクリーニング部門に選出されました。2016年に新感染 ファイナル・エクスプレスを国際的な観客に初めて届けた、まさにその部門です。ヨン・サンホ監督のデビュー以来、その歩みを注意深く見守ってきた韓国映画界の関係者にとって、このシンクロは偶然ではありません。

映画には11年ぶりにスクリーンに復帰する全智賢（チョン・ジヒョン）をはじめ、具教煥（クー・ギョファン）、池昌旭（チ・チャンウク）、申鉉彬（シン・ヒョンビン）、金信禄（キム・シンロク）、高洙（コ・ス）が出演します。配給のショーボックスは、この作品をゾンビジャンルの進化系と紹介しました。続編でも焼き直しでもなく、ゾンビという枠組みを使って新たな主題的領域を探求する、概念的に高度な作品だという説明です。

韓国の劇場観客はカンヌプレミアの後に건체と出会うことになります。しかし没入型体験とその中国版は映画より先に到着し、公開前から認知度と期待感を高め、特定の市場やフォーマットを超えてフランチャイズの足跡を広げていきます。韓国エンターテインメントのグローバルな野望がどのように進化しているかを追う人々にとって、건체は映画一本としてだけでなく、今後のK-シネマIPストラテジーがどのような姿になるかを示すモデルとして注目に値します。