ITZY、6年前のB面曲が突然チャートを逆走した理由

6年前、ITZYはセカンドミニアルバムIT'z MEのB面曲として「THAT'S A NO NO」をリリースした。音楽番組のステージはなかった。チャートにも入らなかった。ほとんどのリスナーにとって、この曲は存在しないも同然だった。ところが2026年2月、ITZYがソウルでのTUNNEL VISIONワールドツアーでこの曲の新振付を初披露すると、わずか数週間でSNS上の再生回数が4000万回を突破し、最近のタイトル曲のどれもが達成できなかったスピードでチャートを駆け上がり始めた。

「THAT'S A NO NO」の物語は、一曲の思いがけない復活にとどまらない。コンサートとアルゴリズム、そして新曲よりも過去の音楽にますます手を伸ばすリスナーたちが、K-POP産業のカタログの活用方法をいかに書き換えているかを示すケーススタディだ。

時が忘れた曲

2020年3月9日にIT'z MEがリリースされた時、世間の注目はリードシングル「Wannabe」に集まっていた。この曲はその後、日本とアメリカでゴールド認定を獲得し、ITZYの代表曲となった。トラックリストの奥に埋もれた「THAT'S A NO NO」にはプロモーションステージもMVも振付もなかった。業界のあらゆる基準で、アルバムの穴埋め曲だった。

ITZYはその後も着実に実績を積み上げた。Crazy in LoveはBillboard 200で11位デビューを果たし、Checkmateは初のミリオンセラーアルバムとなった。2025年9月にはイェジ、リア、リュジン、チェリョン、ユナの5メンバー全員がJYPエンターテインメントとの再契約を完了。音楽番組1位42回という第4世代最多記録も打ち立てた。しかしひとつだけ、韓国の主要デジタルチャートでの1位だけは達成できていなかった。デビュー曲「Dalla Dalla」がMelonで2位に達したのが最高成績だった。

だからこそ、次に起きたことの意味はさらに大きい。

ステージが曲を書き換える時

2026年2月13日、ITZYはソウル・蚕室室内体育館でTUNNEL VISIONツアーの3日間連続公演を開始した。セットリスト中盤、「THAT'S A NO NO」のまったく新しい振付が披露された。鋭くアティチュードに満ちたムーブメントと曲の中毒性あるフックが完璧な嵐を生み出し、ファンが撮影した映像は数時間で拡散した。

ITZYのケースが一般的なSNSドリブンの復活と異なるのは、そのきっかけだ。マーケティングチームが仕掛けたTikTokチャレンジではなかった。アルゴリズムの偶然でもなかった。ライブコンサートという生の瞬間——ステージ上の5人のパフォーマーが誰も見たことのない振付を披露し、観客がスマートフォンでそれを捉え、自発的に拡散した結果だった。

3月10日時点で、YouTube、TikTokなどプラットフォーム合算の再生回数は4000万を超えた。ファンはこの現象に「テチュノノ」という愛称をつけ、国内ストリーミングチャートでも着実に順位を上げていった。3月12日にはMnetが3月19日放送のM COUNTDOWNでITZYが「THAT'S A NO NO」のステージを披露すると発表。この曲にとって初の音楽番組出演だ。

旧曲が新曲になる市場

ITZYのリバースチャーティングは、韓国の音楽チャートが静かな革命を遂げている時期に起きた。Circle Chartのデータジャーナリスト、キム・ジヌによると、2025年12月時点でデジタルチャートトップ400のうち直近18ヶ月以内にリリースされた曲の割合はわずか45.9%。この数字が50%を下回ったのは初めてだ。つまり、韓国で最もストリーミングされている音楽の半数以上が「新曲ではない」時代が到来したのだ。

その証拠は至るところにある。Car, the Gardenの2021年の楽曲「그대 작은 나의 세상이 되어」が2026年初頭にMelonトップ100で1位に。イム・ヒョンジョンの2003年バラード「사랑은 봄비처럼…이별은 겨울비처럼…」が32位で再チャートイン。Epik Highの約20年前の「Love Love Love」も学生の間で広がったダンスチャレンジにより34位まで急上昇した。タブロ自身も、チャート通知を受け取った時はエラーだと思い、娘が学校でトレンドになっていると教えてくれるまで信じなかったという。

業界アナリストはこの変化を複数の要因の収束と見ている。忘れられたコンテンツを再浮上させるSNSの力、最新性よりもエンゲージメントを重視するレコメンドアルゴリズム、そしておそらく最も本質的な理由として、新曲のヒットを生み出すコストとリスクが増大する中、実績ある知的財産を戦略的な瞬間に復活させることがより安全な賭けとなっている点だ。

ITZYにとって、そして業界にとっての意味

ITZYにとって、この状況が持つ意味は格別だ。7年間の一貫した活動、音楽番組1位42回、ミリオンセラーアルバム、Billboard 200デビューにもかかわらず、韓国の主要デジタルチャートでの1位は一度も達成していない。「Dalla Dalla」が2019年にMelonで2位に達したのが最高。その後の「Wannabe」から「Sneakers」まで、すべてのタイトル曲はそれ以下の順位にとどまった。

皮肉は鋭い。2020年にプロモーションをまったく受けなかったB面曲が、何年にもわたる綿密に計画されたカムバックが果たせなかったことを成し遂げるかもしれないのだ。ファンコミュニティはこの可能性に熱烈に結集している。「THAT'S A NO NO」は単なる曲を超え、ITZYのチャートにおける悲願を代弁するシンボルとなった。

3月19日のM COUNTDOWN出演が重要な分岐点となるだろう。音楽番組出演は歴史的にストリーミング数の押し上げ効果があり、このプロモーションの勢いがITZYを文字通り「未知の領域」へ押し上げる可能性もある。

コンサートがディスカバリーエンジンになる

「THAT'S A NO NO」現象から得られる最も重要な示唆は、ストリーミング時代におけるライブパフォーマンスの役割の変化だ。事前ティーザー、計算されたSNS戦略、アルゴリズムプレイリストが支配する産業において、ITZYのバイラルの瞬間は徹底してアナログ的なものから生まれた。5人のパフォーマーがステージ上で誰も見たことのない振付を披露し、観客がスマートフォンで記録して拡散したのだ。

これは、コンサートが単なる収益源やファンサービスイベントではなく、真の音楽ディスカバリープラットフォームとなり得ることを示唆している。埋もれた曲が復活し、カタログの楽曲が新たなオーディエンスと出会い、リリース日と文化的影響力の間のギャップが無意味になる場所。何年分もの未公開振付と未披露B面曲を抱えるK-POPグループにとって、ITZYがプレイブックを書いたと言えるだろう。

「THAT'S A NO NO」がITZYの7年越しの悲願であるチャート1位を達成するかどうかはまだわからない。しかしチャートがどこで落ち着こうとも、この曲はすでにより重要なことを証明した。2026年において、6年前のアルバム収録曲がK-POPで最も手厚いプロモーションを受けた新曲と競い合い、あるいは凌駕し得るということを。ルールは最初から石に刻まれたものではなかったのだ。