Mnet Plusの視聴回数が600%急増 — ショー・ミー・ザ・マネー12が牽引

CJ ENMが運営するMnet Plusが、グローバルK-POPファンのデジタル拠点としての地位を確固たるものにした。Mnet Plusが公開した最新データによると、累計登録者数は約4500万人に達し、月間アクティブユーザー数は前年比2倍以上に増加。かつてのシンプルな投票ツールから、総合エンターテインメントプラットフォームへと進化を遂げた。

最も注目すべきはコンテンツ視聴回数の前年比6倍増だ。ライブ視聴も4倍に跳ね上がった。この爆発的な成長を支えているのが、Mnet Plus独自の「ファンタラクティブ（fan-teractive）」コンテンツ戦略だ。

ショー・ミー・ザ・マネー12が新世代ファンを獲得

今回の成長の中心にあるのがショー・ミー・ザ・マネー12だ。2026年1月、3年ぶりに復活したMnet看板ヒップホップサバイバルは期待を大きく上回り、世界157カ国・地域から視聴者を集めた。特にユーザーの平均視聴時間が60分に達し、ほとんどのストリーミングプラットフォームが羨むほどの没入度を記録した。

ユーザー層の変化も見逃せない。新規登録者の約32%が10代～20代の男性で、従来の女性中心から大きくシフトした。3万6000人を超えるオーディション応募者、24言語で提出されたラップバース、Zico・Crush・Jay Park・GRAY・LOCO・JTONGなど豪華プロデューサー陣がこの変化を後押しした。

TVINGとのデュアルプラットフォーム戦略も功を奏した。独占ヒドゥンリーグシリーズ「ヤチャワールド」を配信し、新規視聴者の流入経路を確保しつつ既存ファンの囲い込みにも成功した。

M COUNTDOWNとのシナジーがグローバルファンエンゲージメントを加速

SMTM12に加え、Mnet Plusと看板音楽番組M COUNTDOWNのシナジーが持続的な成長エンジンとなっている。かつて事前投票中心だったプラットフォームは、今や活発なファンコミュニティへと変貌した。ウィークリーM COUNTDOWN PICKとマンスリーM COUNTDOWN PICKなどのファン投票機能の導入により、ユーザーの滞在時間が大幅に伸びた。

M COUNTDOWNの1日平均アクティブユーザー数と投票参加者数はいずれも前年同期比2倍以上に増加。グローバルライブ視聴も拡大し、アメリカが視聴国トップ10に新規ランクインして北米市場での成長可能性を示した。

Mnet Plusオリジナルシリーズ「待合室フレンズ紹介（テチンソ）」もスピンオフコンテンツとして定着。M COUNTDOWN出演前のアーティストの舞台裏を届けるこのコンテンツが、ライブ放送・ファン投票・ビハインドコンテンツをつなぐ強力な「ロックイン効果」を生み出している。

PRODUCE 101 JAPAN THE NEW WORLDがグローバルリーチを証明

Mnet Plusのグローバルな求心力は韓国コンテンツにとどまらない。まもなく放送開始の日本オーディションプロジェクトPRODUCE 101 JAPAN THE NEW WORLDは、放送前から驚異的な海外関心を集めている。101PASSシステムによる事前投票には152カ国・地域から参加があり、特定市場に偏らず均等に分布している点が印象的だ。北米の参加率は2桁に達した。

プレ放送イベント「101 Day」のライブ配信には106地域から視聴者が殺到。Mnet PlusがリアルタイムK-POPコンテンツ消費とファンインタラクションの真のグローバル拠点になったことを示す数字だ。

K-POPデジタルプレイグラウンドの次なる展開

登録者4500万人、加速するエンゲージメント指標を武器に、Mnet PlusはK-POP専門プラットフォーム競争でリードを広げている。SMTM12のような大型コンテンツ、M COUNTDOWN連動のファンインタラクティブ機能、PRODUCE 101 JAPANのようなグローバルプロジェクトが、ファンを毎日呼び戻すコンテンツエコシステムを構築した。

Mnet Plus担当者は「ユーザーがファンタラクティブコンテンツならではの楽しさを発見したようだ」とし、「コンテンツラインナップの拡大とPC Web視聴環境の強化を通じて、グローバルZ世代をはじめすべてのユーザーの日常に溶け込めるようにしたい」と語った。

K-POPのグローバルな影響力が拡大し続ける中、ニッチな投票アプリから総合エンターテインメントプラットフォームへと変貌したMnet Plusの歩みは、世界中のファンが韓国ポップカルチャーを消費し交流する方法における最も重要な変化のひとつだ。SMTM12が熱戦を繰り広げ、PRODUCE 101 JAPAN THE NEW WORLDが間近に迫る今、このプラットフォームの成長軌道は当面衰える気配がない。