TWS、K-POP最強のTikTokキングになった秘訣

TWSが4thミニアルバムplay hardのリードシングル「OVERDRIVE」をリリースした時、この曲がK-POPボーイズグループ史上最も多く使用されたTikTokサウンドの一つになるとは、ほとんど誰も予想していませんでした。しかし2026年3月16日現在、この曲はプラットフォーム上で230万本以上のショートフォーム動画に使用されています。この数字はTWSを男性アイドルの中で唯一無二のポジションに押し上げ、多くの業界関係者が数ヶ月間疑っていた事実を裏付けました。この6人組グループは、他のグループがまだ解読できていないコードを解き明かしたのです。

230万という数字自体も驚異的ですが、その成長軌道はさらに興味深いものがあります。2025年12月末、曲のリリースから約2ヶ月の時点で「OVERDRIVE」のTikTok使用数は約20万件でした。2026年1月22日にはこれが110万件へと爆発的に増加。わずか1ヶ月で5倍です。そこからさらに2ヶ月足らずで230万件へと倍増しました。一度バズって消えるパターンではありません。持続的で複利的なバイラリティ、お金では買えない種類のオーガニックな成長です。

チャレンジヒットの解剖学

「OVERDRIVE」のTikTok支配力の中心にあるのは「アンタルチャレンジ」です。肩を揺らす振付が世界中のコンテンツクリエイターにとって抗いがたい魅力となりました。「アンタル」は大げさなすねた表情や可愛いダダをこねる様子を表す韓国語で、このダンスの魅力を的確に捉えています。表現豊かで、体力に関係なく誰でも挑戦でき、音なしでも感情が伝わる。バイラルダンスと単なるトレンドダンスを分ける、まさにその要素です。

チャレンジの影響力はK-POPファン層をはるかに超えました。趙露思、蔡依林、許光漢、陳哲遠など中国の俳優たちが独自バージョンを撮影し、東アジアエンターテインメント全体へのクロスオーバーを示しました。アジアアーティストアワード、MBC放送芸能大賞、第40回ゴールデンディスクアワードなど授賞式でもリレーコーナーにチャレンジが取り入れられ、露出を最大化しました。

特に注目すべきは、単純な作成数を超えたプラットフォームデータです。「OVERDRIVE」は推定累計25億TikTok再生回数を記録し、韓国TikTokの「Top 50」と「Viral 50」チャートの頂点を同時に制覇しました。Instagramではライジングリールオーディオチャートで2位まで上昇し、プラットフォームのトップ5に入った唯一のボーイズグループとなりました。Melonのデイリーチャートに28位、ウィークリーチャートに32位で再ランクインし、ショートフォームのバイラリティがストリーミング消費に直接転換されていることを実証しました。

TWSが他のグループが苦戦する場所で成功する理由

TWS（Twenty Four Seven With Us）は、HYBE傘下のPledis Entertainmentから2024年1月22日にデビューしました。SEVENTEEN以来約9年ぶりにPledisが送り出したボーイズグループで、当初から業界の通例とは異なる戦略を歩みました。大半の新人グループがステージインパクト重視の劇的でハイコンセプトな振付を追求する中、TWSは「ボーイフッドポップ」と呼ぶ温かさ、若々しいエネルギー、感情的な親しみやすさを核としました。

これは偶然ではありませんでした。デビューシングル「Plot Twist」（EPSparkling Blue収録）はTikTokで「ファーストエンカウンターチャレンジ」を生み出し、2024年初頭に最も広く模倣されたK-POPダンスの一つとなりました。以降のリリースでもこのパターンが繰り返され、TWSは楽曲がほぼ必然的にショートフォームコンテンツを生み出すグループとして定着しました。しかし「OVERDRIVE」はこの現象をまったく新しい次元に引き上げたのです。

違いは意図的な設計にあります。「アンタル」振付は、ほとんどのK-POPダンスが逃すスイートスポットを正確に突いています。非ダンサーでも挑戦できるほどシンプルでありながら、すぐに見分けがつくほど独特で、ショートフォーム動画でストーリーテリングツールとして機能するほど感情表現が豊かです。TikTokが精密さよりも個性に報いる時代において、この方程式は圧倒的に効果的でした。

成功の新しい指標

TWSのTikTok数値は、現代K-POPにおける成功の測り方について根本的な問いを投げかけます。4thミニアルバムplay hardは初週約64万枚の売上を記録しました。堅実な成績ですが、確立されたグループの基準ではチャート首位を取るレベルではありません。しかしTikTokでは「OVERDRIVE」がほぼすべての競合ボーイズグループのリリースを大差で上回りました。

比較のために、TikTokの2025年年末レビューデータによると、KATSEYEの「Gnarly」が240万本の作成と135億再生回数、「KPop Demon Hunters」OSTの「Golden」が980万本の作成を記録しています。TWSの230万本作成と25億再生回数は、プラットフォーム上のK-POPトップパフォーマーに確実に名を連ねる数字です。大型映画フランチャイズや欧米市場での大規模ローンチの後ろ盾なく、デビュー2年目のグループが達成した成果です。

これはK-POPにおけるバイラリティの意味が根本的に変化していることを示唆しています。アルバム売上、音楽番組1位、チャートピークといった従来の指標は業界内での地位には依然重要です。しかしプラットフォームバイラリティが文化的浸透の主要ドライバーとなりました。特にK-POPがまだ拡大中の市場においてです。TikTokチャレンジは単に楽曲をプロモーションするだけでなく、参加型文化を創出します。受動的リスナーを能動的参加者に変えるのです。

今後の展望

示唆はTWSを超えて広がります。「OVERDRIVE」の成功は一つのテンプレートを確立しました。チャレンジに適した振付を持続的に生み出せるグループが、ショートフォームプラットフォームが主導する時代に構造的優位を持つことになります。複数の事務所がTWSのアプローチを研究しており、グループの振付チームがTikTokのポテンシャルを後付けではなくコアの設計基準として扱っている点に注目しています。

TWS自身にとっての課題は持続可能性です。現在「24/7:WH:US」ツアーでマカオや高雄を巡り、デジタルでのリーチをフィジカルな場に転換しています。デビューからTikTok支配まで、わずか2年で達成した軌道は、近年のK-POP史で最も効率的なブランド構築事例の一つです。「ボーイフッドポップ」のアイデンティティを超えて進化しながらこのモメンタムを維持できるかが、世代を代表するアクトになるか、一つのバイラルフォーミュラで記憶されるかを決めるでしょう。

しかし今この瞬間、数字がすべてを物語っています。初週売上とBillboardデビューに執着する業界で、TWSは静かに証明しました。最も強力な指標は、数百万回の模倣で測られるものかもしれないと。