BTSジンがLaneigeの新クッションをOlive Youngで1位にした方法

LaneigeがBTSメンバーのジンをフィーチャーしたNeo Cushionリニューアルキャンペーンを開始してから24時間も経たないうちに、製品はすでにOlive Youngで1位を記録していました。Olive Youngとは、韓国最大のヘルス＆ビューティー小売チェーンです。緩やかな上昇でも、じわじわとした積み上げでもありません。ジンの新しいフォトグラフがインターネットに公開されると同時に、店頭では即座に結果が出ました。Kビューティー業界が「ジン効果」と呼ぶようになったこの現象は、BTSメンバーが2024年にLaneigeのグローバルアンバサダーに就任して以来、3度目の繰り返しとなりました。

このキャンペーンは、ジンが兵役義務を終えてフルタイムの公的生活に復帰して以来、初の大きなブランド活動となります。彼の再登場を心待ちにしていたファンにとって、Laneigeのフォトシュートは単なる製品発表ではなく、復帰の宣言そのものでした。

新しいNeo Cushionについて

LaneigeのNeo Cushionは長年ブランドの代表的な製品のひとつでしたが、2026年3月23日に発売された新バージョンは3年ぶりの初リフォーミュレーションという大きなアップグレードです。ラインナップは2種類に拡充されました。Neo Cushion The Matte（3パウダーテクノロジー、毛穴カバー、テカリ抑制）とNeo Cushion The Glow（ダイヤモンドパウダー、ツヤ仕上げ）です。スローガンは「結局、ネオ혹はネオで」。フォトシュートでは、黒いレザージャケット（クール＆スタイリッシュ）対ピンクシャツ（ウォーム＆親しみやすい）というコンセプトで、それぞれMatteとGlowを表現しています。

数字で見るジン効果

ジンが2024年にLaneigeに加入して以来、総売上高は前年比30%以上増加しています。アメリカ大陸での売上は、Laneige史上初めて中国を上回りました。ブランドはSephoraのスキンケアカテゴリーでトップ3の地位を獲得しました。ジンは新しいNeo Cushionを紹介できることに「興奮している」と語りました。

数字を超えた意義

BTSメンバーが推薦する製品カテゴリーへの持続的な影響力は、複数の業界にわたって観察されてきました。Laneigeはプレミアムでありながらアクセスしやすいブランドとして位置づけられており、憧れを感じさせながらも手が届かないほどではありません。フォトシュートにおけるジンの存在は、この製品は大切にする価値があり、投資する価値があり、シェアする価値があるということを示しています。

ファンの反応と「ソクジンモード」の復活

ジン（本名：キム・ソクジン）はBTSメンバーの中で最後の方に兵役に就き、最初に完了した一人です。2024年末に一般人生活に復帰しました。クール対ウォームというデュアルコンセプトの写真は、ファンがどちらのバージョンを好むかを宣言するきっかけとなり、キャンペーンは最初のプレスリリースをはるかに超えて広まりました。ハッシュタグは複数の国でトレンド入りし、有料プレースメントよりも価値のあるオーガニックなファンの増幅が生まれました。

今後の展望

Laneigeは追加のキャンペーン活動を発表していません。フォトシュートのビジュアルクオリティはフラッグシップレベルのキャンペーンを示唆しています。ジン効果は偶然ではありません。それは機能し続ける戦略です。